青岛双鲸药业：69年匠心传承，以初心谱写品牌生命力

随着《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施，健康中国建设全面推进，健康产业进入到重要的战略机遇期。以“缔造财富·健康中国”为企业核心价值观的青岛双鲸药业股份有限公司凭借着“悦而VD+”价值营销模式，旗下明核心产品悦而牌维生素D滴剂市场零售额从2016年的4.42亿元增长至2017年的12亿元，2018年更是突破20亿元，成为近年来增长率名列前茅的品牌之一。由一家默默无闻的药企蜕变为行业明星，双鲸的品牌打造之路究竟蕴含着什么样的奥秘？

悠久历史坚守初心前行

青岛双鲸药业的品牌建设之路要从69年前说起。新中国成立初期，百废待兴，在那个经济匮乏的年代，营养不良疾病高发，国民营养健康水平亟待提升。佝偻病又被称为维生素D缺乏性佝偻病，就是当时发病率极高的一种以骨骼病变为特征的儿童疾病。

在当时的国际医学界，鱼肝油中富含的维生素D可以有效防治佝偻病已经成为共识，然而，由于技术水平的限制，在建国之初，鱼肝油的萃取工作还是一项难以跨越的技术壁垒。正是在这样的时代背景下，1950年，青岛双鲸药业的前身——青岛鱼肝油厂的先辈建设者们慷慨受命，踌躇满志的投入到鱼肝油生产基地的建设工作中，攻克了鱼肝油萃取的难题，填补了我国鱼肝油工业生产的空白。

渐渐的，青岛鱼肝油厂生产出的一粒粒金光闪闪的鱼肝油被输送到了千千万万中国家庭手中，而这一抹金光闪闪成为了四代中国人的“童年记忆”。

千锤百炼打造优质产品

不忘初心，锻造精品，69年来，双鲸药业始终牢记历史使命，精益求精，以为人民提供优质、安全、有效的药品作为企业生产的第一要务。随着改革开放不断深入，中国的经济社会高速发展，国民健康需求也不断提升，为顺应时代前进的步伐，双鲸药业也不断加强技术攻关，强化科技和创新生产管理，促进产业不断升级。目前，双鲸药业已从一家专业生产海洋药物的企业逐步发展成为颇具规模的，集多品类药物创新研发、生产和销售为一体的高新技术企业。

目前双鲸药业的产品包括维生素D滴剂、维生素E软胶囊（天然型）、维生素AD滴剂、鱼肝油乳、多烯酸乙酯软胶囊等核心品种，又有奥美拉唑肠溶片、氯雷他定片等多元化产品。

尤其悦而牌维生素D滴剂，传承了新中国第一家鱼肝油生产企业的制造精髓，精益求精，以其卓越的生产工艺，纯进口原材料的产品组成备受关注，而青岛双鲸药业更是凭借自身专业和技术实力，成为了维生素D国家药品质量标准起草单位。

品牌发展确立“三步走”战略目标

2016年，“健康中国”上升为国家战略，大健康作为一种时代发展、社会需求的全局理念也被放置在了前所未有的高度。双鲸药业作为一家拥有几十年历史沉淀的老牌药企，也由此焕发出新的活力。企业品牌化发展战略成为双鲸药业在产业升级中确立的新战略，而此项战略又被划分为“三步走”的战略目标。

第一步：企业王牌——专业化团队打造

第二步：行业名牌——平台化企业打造

第三步：顾客金牌——消费者健康教育推广

公益领航践行社会责任

自2016年起，双鲸药业在全国范围内于世界骨质疏松日、国际劳动妇女节国际儿童节期间启动多场大型公益救助活动；同时公司积极参加“99公益日”等全国公益活动，并与北京联慈健康扶贫基金会联合设立“暖暖爱心专项基金”；活动的开展得到了社会各界的广泛认可，双鲸药业先后获得第十一届健康中国总评榜“健康中国年度责任品牌”、“爱暖中国·2019医药行业年度公益企业”等。